Brand value and its relationship with consumer behavior of the Tupemesa Brand
DOI:
https://doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1224Keywords:
Marketing, behaviour, consumers. (Words taken from UNESCO Thesaurus).Abstract
The objective of the study was to determine if the brand value (VM) is related to the consumer behavior (CC) of metal profiles for drywall and steel frame of the brand TUPEMESA. Lurín, Peru 2021. This research had a quantitative, correlational-descriptive type, with a nonexperimental cross-sectional design. The sample was made up of 80 customers of metal profiles for drywall and steel frame of the brand TUPEMESA. The instruments obtained an Alpha of Cronbach, VM (0.93) and CC (0.87). The results indicated a moderate high relationship, with a Spearman’s Rho (rs=0.788), being the significant test with a pvalor=0.000 <0.05. It was concluded that the higher brand value, the higher the consumer behavior.
Downloads
References
Aaker, A. (1991). Gestión del valor de marca. Capitalizar el valor de marca. [Brand equity management. Capitalize on brand equity] Free Press.
Aaker, A., & Álvarez, R. (2014). Las marcas según Aaker. [Brands according to Aaker]. Ediciones Urano.
Atuncar, J., Beteta, F., Cabrera, Y., & Gutiérrez, J. (2019). Influencia del valor percibido de marca bajo la perspectiva del cliente en la intención de compra: caso pollerías limeñas. [Influence of the perceived value of the brand from the perspective of the client on the purchase intention: the case of chickens from Lima]. Tesis PUCP. http://hdl.handle.net/20.500.12404/16110
Bazán, A., Bruggo, W., Damián, J., Gutiérrez, D. (2019). Influencia del Valor Percibido de Marca Bajo la Perspectiva del Cliente en la Intención de Compra: Caso Pastelerías[ Influence of the Perceived Value of the Brand Under the Customer's Perspective on the Purchasing Intention: Case of Pastry Shops]. Tesis PUCP. http://hdl.handle.net/20.500.12404/15807
Chávez, I. (2019). Experiencia de consumo y notoriedad de marca en clientes de la empresa Pepas Bar, Tarapoto 2018. [Consumer experience and brand awareness among clients of the company Pepas Bar, Tarapoto 2018]. Repositorio UCV. https://hdl.handle.net/20.500.12692/28636
Farquhar, P. (1989). Managing Brand equity. In Marketing Research. [Gestión del valor de la marca. En Investigación de Mercados]. American Marketing Association (AMA) Publications.
Hawkins (2004). Comportamiento del Consumidor. Construyendo estrategias de marketing. [Consumer behavior. Building marketing strategies]. McGraw-Hill.
Hernández, R., Fernández, C., Baptista, L. (2014). Metodología de la investigación. [Investigation methodology]. McGraw-Hill / Interamericana Editores.
Keller, K. (2008). Administración estratégica de marca. Branding. [Strategic brand management. Marca]. Pearson Educación de México.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Dirección de marketing. [Marketing direction]. Pearson Educación de México.
Monforte, C., Sánchez, E. Natividad, E., & Villanueva, N. (2020). Influencia del valor percibido de marca desde la perspectiva del consumidor en la intención de compra: caso comida criolla en Lima Metropolitana, 2019. [Influence of perceived brand value from the consumer's perspective on purchase intention: Creole food case in Metropolitan Lima, 2019]. Pucp. http://hdl.handle.net/20.500.12404/15802
Peláez, J. (2019). El Valor de marca y su influencia en el desarrollo de audiencia en museos. Caso: Museo de Historia Natural de la UNMSM, 2017. [Brand value and its influence on audience development in museums. Case: Natural History Museum of the UNMSM, 2017]. Cybertesis UNMSN. https://hdl.handle.net/20.500.12672/10452
Peter, J. P., & Olson, J. (2006). Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. [Consumer behavior and marketing strategy]. McGraw-Hill- Interamericana Editores.
Quezada, N. (2014). Estadística con SPSS 22. [Statistics with SPSS 22]. Empresa editora Macro.
Ries, A., & Ries, L. (2001). Las 22 leyes inmutables de la marca. [The 22 inmutable laws of branding]. McGraw-Hill Interamericana Editores.
Johnson, R, & kuby, P. (2004). Estadística elemental. Lo esencial [Elemental statistics The essential]. México D.F.. México. Cengage Learning.
Schiffman, L., Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. [Consumer behavior]. Pearson Educación de México. https://n9.cl/014mb
Tamayo, M. (2002). El proceso de la investigación científica. [The process of scientific research]. Editorial Limusa - Grupo Noriega Editores.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
CC BY-NC-SA : Esta licencia permite a los reutilizadores distribuir, remezclar, adaptar y construir sobre el material en cualquier medio o formato solo con fines no comerciales, y solo siempre y cuando se dé la atribución al creador. Si remezcla, adapta o construye sobre el material, debe licenciar el material modificado bajo términos idénticos.
OAI-PMH URL: https://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/oai.
