Marketing digital y estrategias online en el sector de fabricación de muebles de madera

Karina Cecibel Calle-Calderón, Juan Carlos Erazo-Álvarez, Cecilia Ivonne Narváez-Zurita

Resumen


El marketing digital cumple un rol fundamental en la actividad comercial de un negocio, la investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing digital que favorezca el mejoramiento en las ventas de la empresa Ébano Muebles de la ciudad de Loja-Ecuador, pues el bajo volumen de estas ha dado como resultado disminución en su rentabilidad y poca participación en el mercado. La metodología aplicada es de diseño no experimental, de tipo descriptiva-explicativa con un enfoque mixto. Los resultados que se presentan al realizar la planeación de marketing demuestran que la empresa puede incrementar su facturación, mejorar su utilidad y aumentar la cuota de mercado con la aplicación del plan. Se concluye que la implementación de estrategias digitales integradas en un plan mejora el posicionamiento de marca, la imagen, el nivel de eficiencia y el posicionamiento de mercado en la empresa objeto de estudio.

 


Palabras clave


Marketing; estrategias de comunicación; comercio electrónico; fábrica.

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DOI: http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v5i10.698

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